Al meer dan tien jaar speelde ze met het idee om een eigen make-uplijn te ontwikkelen, maar het duurde lang voordat Xelly de stap durfde te zetten. "Ik had het al heel lang in gedachten, maar vond het eerst nog te spannend", vertelt ze in gesprek met Marie Claire. "Ik wilde eerst nog meer leren en me verder ontwikkelen, maar op een gegeven moment dacht ik: ik ga het gewoon nu doen. Als je ergens maar over na blijft denken, kom je niet verder."
Voor alle vrouwen
Op social media overspoelen make-upliefhebbers Xelly dagelijks met vragen over make-up. Welke producten gebruikte ze zelf? Hoe gebruikt ze die precies? "Dat is best lastig om uit te leggen", vindt Xelly. "Ik kan een persoon via social media immers niet zien." Ze vond het daarom belangrijk dat de producten uit haar eigen lijn makkelijk te gebruiken zijn. "Ik streefde voor mijn eigen lijn naar drie dingen: het moet van goede kwaliteit zijn, het moet makkelijk zijn én het moet leuk zijn."
Al was er eigenlijk ook nog een vierde eis die voor Xelly belangrijk is: haar lijn moet toegankelijk zijn. "Dat vond ik heel belangrijk. Het is natuurlijk leuk om voor mijn tutorials af en toe extra luxe producten te gebruiken, maar er zijn veel mensen die niet die luxe in huis kunnen halen. Ik wilde iets doen wat haalbaar is."
Xelly besloot daarom met Kruidvat in zee te gaan, ook omdat ze als expert ambassadrice van L'Oréal altijd prettig samenwerkt met Kruidvat en het fijn vindt dat de drogisterij erg toegankelijk is. "Iedereen komt wel in de Kruidvat, mensen met een kleine portemonnee, mensen met een grote portemonnee. Iedereen vindt het leuk om producten die daar verkrijgbaar zijn te proberen, ik ook, en de allerleukste producten zijn vaak ontzettend betaalbaar."
Laagdrempelig
Ze mag dan van make-up haar beroep hebben gemaakt, maar in het dagelijks leven houdt Xelly van een simpele make-uplook. "Ik ben iemand die het heel druk heeft en geen tijd heeft om een uur voor de spiegel te staan voor ik de deur uitga. Mijn make-up doe ik vaak in vijf minuten."
Ook de producten uit de lijn van Xelly zijn makkelijk en snel te gebruiken. Om het extra makkelijk te maken, zijn de producten enkel in stikvorm verkrijgbaar. "Dat is het aller makkelijkste. Voor de spiegel zet je een paar strepen, je gebruikt dan een kwast, en je kunt dan het volgende product al aanbrengen. Je voelt eigenlijk amper dat er iets op je huid zit en je hoeft het daarna niet af te poederen. Bovendien heb je zo ook geen gedoe met vieze toilettasjes door foundations die lekken of bronzers die breken."
Ontwikkeling
Tussen besluiten dat je een make-uplijn wilt lanceren en de daadwerkelijke lancering zitten natuurlijk nog vele stappen. In totaal heeft de ontwikkeling van Xelly Beauty zo'n 2,5 jaar geduurd. Xelly inspireerde zich op de producten die ze al gebruikte, maar gaf er uiteraard een eigen draai aan.
"Met regelmaat vragen volgers me welke producten ik gebruik, maar ik gebruik bijna nooit maar één product. Soms wel, maar meestal is het een mengelmoesje. Neem nu mijn dagverzorging. Soms gebruik ik gewoon een blauwe pot Niveau waar ik dan wat La Mer-crème doorheen doe, de textuur werd dan fijner. En soms deed ik daar ook nog wat poeder doorheen om het een mooie soft finish te geven."
Xelly wist precies welke productcombinaties ze fijn vindt. "Alle producten die ik op deze manier gebruikte voor mijn mengelmoesjes heb ik meegenomen naar een laboratorium, zo van: dit vind ik fijn. De productie van mijn producten heeft daarom lang geduurd. In het laboratorium moesten ze op zoek gaan naar welke ingrediënten er in de producten zaten en welke formule ze konden gebruiken. Ik had natuurlijk een formule kunnen opkopen, maar dat wilde ik niet. Ik wilde alles from scratch opbouwen.
Zo'n negen maanden geleden kon Xelly voor het eerst met de samples gaan werken. "Ik heb ze toen meteen al gebruikt voor shoots. Ik heb mijn zus Yolanthe er al mee opgemaakt, ik heb het gebruikt bij Sylvie Meis, bij Monica Geuze en bij Kim Feenstra. Daarom was het wachten tot de lancering misschien wel extra moeilijk, ik heb al echt met de producten gewerkt."
Xelly is heel blij met het resultaat. "Het is make-up geworden die voelt als een tweede huid voelt. Je kunt er een naturel look mee maken, maar je kunt ook meerdere lagen over elkaar heenbrengen als je wat meer dekking wilt. Ik ben er echt heel trots op!"
Xelly Beauty is vanaf 6 september verkrijgbaar bij Kruidvat. De lijn bestaat uit vijf sticks: een foundation in twaalf kleuren, een concealer in zes kleuren, een blush in twee kleuren, een bronzer in twee kleuren en een highlighter in twee kleuren. Alle producten uit de lijn zijn vegan en cruelty free.
- Xelly Beauty