Geurexpert onthult wat de parfumtrend wordt voor 2026

Intense geuren

Een parfum is veel meer dan een lekkere geur. Het is een kunst van emotie in een flacon. Iets wat Delphine Jelk, de creative director of perfume creation bij Guerlain, maar al te goed begrijpt. Delphine werkt sinds 2014 bij Guerlain en creëerde onder meer geuren voor de L’Art & La Matière- en Aqua Allegoria-parfumlijnen. Ze weet dan ook precies wat voor trends er spelen in de parfumwereld. "Intense geuren worden steeds populairder", deelt ze met Marie Claire. "De Aqua Allegoria-lijn begon ooit met frisse, lichte geuren, maar vandaag de dag doen juist de Forte- en Absolusversies uit de collectie het heel goed."

Reden waarom intense geuren steeds populairder worden

Volgens Jelk zijn er twee redenen waarom de intensere geuren steeds geliefder worden. "Parfum is kostbaar, dus consumenten willen een geur die opvalt, waar je complimentjes over krijgt en die lang blijft hangen", licht ze toe. "Ten tweede: sinds covid, toen veel mensen tijdelijk hun reukzin kwijtraakten, zijn we ons steeds meer bewust van het belang van reuk en geur, en de invloed ervan op ons welzijn."

{{ trans('customs.newsletter_signup.responsemsg') }}

{{ trans('customs.buttons.signup') }}

Vul een geldig emailadres in. {{ errors . email[0] }}

Connectie tussen geur en emotie

"Die connectie tussen geur en emotie wordt denk ik een aspect waar parfum steeds dieper op ingaat", gaat Jelk verder. Volgens haar is parfum namelijk veel meer dan een accessoire. "Vanuit de neurowetenschap is ook duidelijk bewezen dat geur een bepaald effect kan hebben op je gemoedstoestand en je welzijn." Als voorbeeld geeft Jelk dat de geur van mandarijn spanning kan verminderen.

"De cultuur rondom parfum groeit bovendien. Zo gaat Gen Z er op z’n eigen manier mee om: ze laten zich inspireren door platforms als TikTok, en soms kopen ze een geur zelfs zonder ’m eerst geroken te hebben, puur op het gevoel dat ze erbij hebben."

In de nieuwste Marie Claire lees je een groot interview met Delphine Jelk. Hierin vertelt de creative director of perfume creation meer over de inspiratie achter de nieuwe geur Absolus Allegoria Florabloom en hoe ze het Guerlain-erfgoed wil bewaren en tegelijkertijd te vernieuwen én verduurzamen.