:max_bytes(70000)/https%3A%2F%2Fcdn.pijper.io%2F2026%2F01%2F7K02l26G1ZZRcD1767958658.png "Leading ladies in PR | Niki Wijnen: 'Een campagne is succesvol als je de talk of the town bent'")
Een strategie met een lekker sausje
"Ik werk als PR en Brandmanager voor de Nederlandse Golf Federatie en daar zie ik veel pr-kansen. Ik geloof in een goede blend tussen free pr, owned pr (via je eigen kanalen) en paid pr. Tijdens mijn studie communicatie en brand management wist ik al dat ik pr het leukste onderdeel van marketing vond. Wat ook hielp was dat de tv-series The Hills en Sex & the City (Samantha, heerlijk!) populair waren in die tijd, wat pr extra cool maakte."
"Mijn baan is een mix van pr en marketing, en soms ook woordvoering en crisiscommunicatie. Pr gaat over verhalen vertellen, mensen verbinden en schaken op meerdere borden tegelijk. Je legt jouw verhaal en dat van andere partijen over elkaar heen om te zien waar de match zit. Een strategie bedek je met een lekker sausje, zodat de boodschap die je wilt vertellen goed overkomt bij de doelgroep."
Maatschappelijke impact maken
"Voor mij is een campagne succesvol als je de talk of the town bent. Ik heb liever dat het een beetje schuurt, dan dat je niks voelt of merkt van een campagne. Als mensen zeggen: ‘Jullie zijn écht overal’, is dat een mooi compliment. Doel van pr bij de NGF is het verbeteren van het imago van golf en meer vrouwen en kinderen naar de sport toe brengen."
"Eén keer per jaar meten we het imago, en door het jaar heen zetten we creatief onze campagnes in. We hebben genoeg verhalen te vertellen. Bijvoorbeeld over de natuurfunctie die golfbanen hebben: bijna niemand weet dat veel golfbanen in Nederland prachtige wandelpaden hebben die voor iedereen toegankelijk zijn. We zijn een non-profitorganisatie en daardoor laat onze strategie het toe om dit soort maatschappelijke initiatieven goed vorm te geven. En met onze campagnes en activaties om golf aantrekkelijker te maken voor vrouwen valt ook nog veel te behalen, want de golfwereld bestaat vooral uit mannen. Ik merk dat ook, en krijg tijdens mijn werk nog vaak te horen: ‘Jij bent toch het meisje van de media?’ Ik probeer dan op een respectvolle manier, met humor, te reageren, zodat mensen zich bewust worden dat wat ze zeggen eigenlijk niet kan."
PR-voelsprieten
"Ik volg de besten in het vak via allerlei kanalen, en leer graag van hoe zij dingen doen. Voor mij zijn vrouwen in pr vaak de besten, ik denk omdat je er toch bepaalde voelsprieten en sociale skills voor moet hebben. Om goed te zijn in pr moet je netwerken, mensen bij elkaar brengen en loyale relaties opbouwen. Soms komt daar op een natuurlijke manier een mooie samenwerking uit. Ik denk dat het ook belangrijk is om kwetsbaar te durven zijn. Als ik iets niet weet, bel ik gerust iemand uit mijn netwerk op om te vragen: hoe zou jij dit aanpakken? Het zoeken van gelijkgestemden in mijn vakgebied – dat hoeft niet per se binnen je eigen organisatie te zijn – heeft mijn ogen geopend. Ik leer er veel van en er komen mooie, organische samenwerkingen uit."
Over tien jaar
"In een veranderende digitale wereld wordt de basis van pr, het authentieke verhaal, nóg belangrijker. Ik denk dat mensen steeds meer terug willen naar communities, bij een club horen, naar belevingen. Als je dat kunt creëren met je merk, dan heb je je campagnes goed ingezet en je ambassadeurs op de juiste plek. Je bent gek als je AI niet gebruikt om dingen makkelijker te maken, maar het verbinden en relaties bouwen blijft iets wat alleen mensen kunnen. Over tien jaar zou ik mijn eigen pr-agency willen hebben. In sport, cultuur, natuur – in ieder geval met een focus op maatschappelijke impact, female owned en focused."