Nieuwe collectie, spiksplinternieuw gezicht, moeten ze bij H&M gedacht hebben. Voor hun nieuwe Conscious Exclusive-collectie – die duurzamer en stijlvoller is dan ooit dankzij het milieuvriendelijke BIONIC® materiaal – strikte de modeketen topmodel en filantrope Natalia Vodianova. “Ik ben zo blij dat ze mij gevraagd hebben”, aldus Natalia. “Bewustzijn ligt dichtbij me. Zo heb ik twaalf jaar geleden mijn Naked Heart Foundation opgericht. Daarnaast heb ik altijd al met H&M willen werken, omdat ze een grote speler zijn in de industrie, en zich veel bezighoudt met duurzaamheid.”
Wat duurzaamheid betekent voor het topmodel zelf? “Het is zo belangrijk en iets waar we ons allemaal dagelijks mee bezig zouden moeten houden. Het is de verantwoordelijkheid van iedere moderne, vooruitdenkende persoon die geeft om zijn of haar omgeving en hun invloed op de wereld. Iedereen die spullen koopt zou moeten denken aan duurzaamheid. Kijk bij het kopen van kleding altijd of het gemaakt is van duurzame materialen en wees niet bang om vragen te stellen.” Zelf let ze er ook op dat ze alleen nog items koopt als ze het echt nodig heeft, en doet ze langer met bepaalde kledingstukken. “Ik hergebruik kleding ook, vooral voor mijn kinderen. Zo draagt mijn baby nu wat mijn eerste zoon droeg. Het is leuk en schattig, maar ook heel duurzaam.”
Duurzaamheid draait dan ook niet alleen om de juiste producten kopen, vertelt Natalia. “Het gaat ook om wat je ermee doet zodra je het hebt aangeschaft. Probeer kleding minder vaak te wassen, en áls het toch moet, was dan op een lagere temperatuur. Als je de mogelijkheid hebt, hang kledingstukken dan uit om te drogen in plaats van ze in de droger te gooien. Draag je kleding zolang als het kan en gooi nooit iets weg, óf recycle. Ook al is het oud en afgedragen. Er kan namelijk zo weer iets nieuws van gemaakt worden.”
De H&M Conscious Exclusive-collectie hangt vanaf 20 april in de rekken van zo’n 160 winkels wereldwijd en zal bovendien online verkrijgbaar zijn.
5 tips voor duurzaam ondernemen >
Bron/beeld: H&M
